Il piacere del brand new guida la maggior parte degli acquisti
Quando vai centro commerciale Normalmente va a coprire un bisogno acquisendo un prodotto come cibo o vestiti. Questa è la teoria, ma poi nel nostro shopping altri fattori influenzano, specialmente in quegli articoli che non sono elementi essenziali come l'abbigliamento.
Secondo uno studio preparato da Ariel e il designer britannico Giles Deaconin molte occasioni gli spagnoli si lasciano influenzare dal piacere di essere nuovi di zecca quando si tratta di acquistare un prodotto. Cioè, la necessità di distinguersi sopra il resto indossando abiti è il desiderio che motiva molti dei shopping che sono fatti in questo paese.
Sensazione di fiducia
Questo studio è stato condotto in tre paesi di Europa: Spagna, Francia e Regno Unito. Lo scopo di questo lavoro è stato quello di scoprire le ragioni che spingono le persone ad acquistare vestiti e dove questi desideri nascono. Per questo hanno sviluppato una serie di sondaggi in cui diverse persone hanno dovuto dettagliare i loro desideri in questo senso e spiegare le loro motivazioni.
I dati di questo studio rivelano che per il 94% della popolazione È molto importante liberare i vestiti e questa è la ragione principale per comprare vestiti. O quello che è lo stesso, acquistare nuovi vestiti è il desiderio che spinge gli spagnoli a spendere soldi per questi oggetti, non il bisogno di uno nuovo perché il vecchio è stato rotto o è necessaria una nuova dimensione.
Da dove viene questa sensazione? Fondamentalmente il desiderio di sentirsi bene con se stessi. Il vestito nuovo di zecca è equivalente a una dose di fiducia. Il 70% degli intervistati spiega che compra vestiti per provare "il piacere di rilasciare", il 53% rivela di farlo perché si sentono puliti, il 45% sottolinea di fare questi pagamenti perché li aiuta a sembrare eleganti. Infine, il 44% afferma di agire in questo modo per "sentirsi bene con se stessi".
Ansia quando si lava
Tuttavia questa sensazione trova un problema: il primo lavaggio. 8 su 10 intervistati hanno affermato che per loro è un problema serio quando devono pulire questi nuovi vestiti. Procedere a mettere questi vestiti in lavatrice è percepito come un atto che può rovinarlo, dando l'impressione di essere qualcosa di vecchio.
Dipendenza da shopping
Comportamenti come l'acquisto senza necessità possono portare a una dipendenza da shopping. Acquisire prodotti senza di loro e spendere soldi per questo senza essere in grado di fermarsi.
La dipendenza da shopping è un tipo di dipendenza sociale, definita da Echeburúa, nel 1999, come: "una perdita di controllo sul comportamento, forte dipendenza psicologica, perdita di interesse in altre attività gratificanti e, soprattutto, quel comportamento di dipendenza interferire seriamente con le prestazioni della vita quotidiana della persona o causargli un deterioramento nel lavoro, nelle sfere sociali o ricreative della sua vita ".
Questi sono alcuni sintomi attraverso i quali si manifesta:
- Elevati livelli di ansia per il desiderio di acquistare o acquisire un oggetto.
- Pensieri ossessivi con l'acquisizione dell'oggetto, non necessari.
- Acquisti eccessivi, molti articoli non necessari.
- Molti articoli acquistati non vengono nemmeno rilasciati.
- I desideri di resistere all'acquisto appaiono, ma non possono essere controllati.
- Una volta fatta la sensazione di acquisto di benessere e sollievo.
- Sentirsi in colpa dopo aver acquistato un oggetto non necessario.
Per alleviare questa situazione, queste persone devono:
- Evitare i centri commerciali e i luoghi associati agli acquisti.
- Prova a controllare gli impulsi. Se necessario, chiedere aiuto per distrarre la mente in queste situazioni
- Prima di acquistare, pensare se è davvero necessario o terminare l'acquisizione è sentirsi bene
- Evita le persone che incoraggiano la dipendenza.
- Astenersi dal guardare la pubblicità il più possibile
- Stabilire un controllo della spesa che permetta di sapere quando c'è stato un
deviazione negli acquisti
- Lascia a casa le carte di credito e porta i soldi solo per l'acquisto di base
- Rafforzare l'autostima con altre pratiche e imparare a sentirsi bene con altri metodi diversi dallo shopping.
Damián Montero
