Neofilia: ossessione per le novità tecnologiche

"Quel marchio tecnologico ha rilasciato una nuova versione del suo cellulare? Lo voglio, e non mi interessa se il mio attuale cellulare ha solo pochi mesi o che il nuovo non essere così cattivo, deve essere mio. "Sicuramente quell'atteggiamento non è strano per te: potresti conoscere più di una persona "pazza di tecnologia" che è sempre a conoscenza delle ultime tecnologie e, naturalmente, le vuole (o le ha, secondo il loro livello economico). Anche se questa non è una malattia, ha un nome e inizia a essere studiata: neophilia.

Quelle persone in grado di trascorrere ore davanti alla porta di un negozio per essere i primi ad avere l'ultimo modello di moda mobile sono neófilos tecnologici, persone ossessionate dal comprare sempre il più nuovo in nuove tecnologie che sono, a loro volta, il bersaglio perfetto dei marchi.


Neofilia, un'ossessione che può essere malaticcia

"I neofili hanno un'ossessione malaticcia per ciò che è nuovo", spiega il professore di Economia e commercio presso l'Open University of Catalonia (UOC) Neus Soler, che afferma di essere acquirenti "molto fedeli al marchio di cui soffrono. un costante bisogno di cambiamento".

Il fascino del nuovo non è qualcosa del le ultime volte. Inoltre, il termine "neofilia" è stato descritto per la prima volta nel 1962 ed era già stato sperimentato in precedenza: dopo tutto, il "volere il nuovo" è stato uno dei motori della società dei consumi e, in alcuni casi, "una fonte di infelicità per coloro che ipotecano il loro benessere attraverso la costante acquisizione di nuovi prodotti di consumo".


Certo, non si tratta patologia psicologica. Infatti, come spiegano nel blog di Psicologia dei Consumatori, "in psicologia non esiste una tale sindrome, inoltre, una philia non deve essere patologica, implica semplicemente attrazione per qualcosa in particolare, nonostante il fatto che la società giudici a quelli che escono dall'uniformità, quindi ci sono alcuni filia più accettati di altri ".

Albert Vinyals, dottore in psicologia del consumo e professore all'ESCODI e all'UAB, chiarisce in un rapporto su La Vanguardia: "una philia non deve essere qualcosa di brutto". Cioè, anche se è vero che è un tendenza eccessiva per avere una cosa nuova, non ha nulla a che fare con il disturbo compulsivo dell'acquisto, che è un disturbo psicologico in cui c'è una dipendenza (in questo caso, agli acquisti).

Fascino per il nuovo: il profilo del neofita

Secondo l'esperto dell'università catalana, il profilo del neofita è quello di "opinion leader, i prescrittori tecnologici, con uno spirito molto critico che condividono anche pubblicamente, che segna il successo del prodotto. "Generalmente sono uomini tra 30 e 40 anni con un potere d'acquisto medio-alto e molta conoscenza del prodotto che vogliono acquisire.


E cosa rende una persona desiderosa di avere sempre il più nuovo? Dalla UOC spiega che il marketing ha molto delcolpa":" include nella decisione di acquisto e, allo stesso tempo, genera nuove esigenze ", afferma Soler, che menziona un punto importante qui:" il consumo contribuisce prestigio sociale e, quindi, il consumatore richiede che i marchi lo coprano ".

In altre parole, molte volte non è tanto l'obsolescenza programmata dei prodotti, quanto l'obsolescenza percepita, come spiega Vinyals: "Percepisci che un prodotto è passato di moda: hai un paio di pantaloni a zampa d'elefante ma ora porti una sigaretta o hai l'iPhone 6 ma arriva un momento in cui 7 appare", esemplifica.

"Il mercato ci dice continuamente che è necessario avere l'ultimo prodotto uscito, che è migliore del precedente, e suggerisce anche che possiamo essere felici consumare", dice il dottore, il che spiega perché il fatto di consumare oggetti è molto più che coprire una realtà fisica:" Ci sono prodotti che ci aiutano a creare la nostra identità ", dice.

Mio figlio adolescente ha la neofilia?

Sebbene il profilo sia quello di un adulto, probabilmente molte delle caratteristiche descritte hanno ricordato a tuo figlio (o figlia) adolescente: vuole l'ultimo cellulare, i pantaloni dello scorso anno non lo servono più perché è andato fuori moda e ha bisogno 'imperiosamente' di quel nuovo oggetto che ha visto un compagno di classe. Non preoccuparti: primo, perché, come spiegato, la neofilia non è una malattia o patologia e, in secondo luogo, perché è adolescente: è del tutto normale desiderare di avere il nuovo e di essere alla moda.

In questo caso, una buona educazione in valori e al lavoro e la responsabilità sarà più che sufficiente per il tuo bambino a sapere esattamente cosa può essere acquistato, cosa non può essere e cosa dovrà essere guadagnato con uno sforzo extra.

Damián Montero

Video: 高橋里奈『NEOfilia』


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