Aumento delle vendite di giocattoli in Spagna
Molte volte, i film di moda diventano anche la tendenza in una vasta gamma di settori, in particolare il "merchandasing", con i giocattoli come il massimo esponente. Questo è successo in Spagna, dove il film Star Wars ha guidato la vendita di giocattoli quasi il 6% nel corso del 2015.
Secondo i dati registrati dalla società di ricerche di mercato NPD Group, questa è stata la crescita più forte registrata negli ultimi otto anni. Infatti, dal 2007 il settore ha registrato battute d'arresto o lievi aumenti.
Per il direttore generale del Gruppo NPD di Spagna, Fernando Pérez, quest'anno 2015 è stato possibile affermare che il mercato dei giocattoli "ha recuperato i livelli di fatturato prima della crisi". A suo parere, "i dati sono molto positivi, poiché l'aumento delle vendite non è dovuto solo al successo di un particolare fattore, ma possiamo dire che la ripresa del mercato è generale e sembra che la crisi sia in ritardo".
Giocattoli di Star Wars
Al vertice delle licenze e dei prodotti più venduti è stato l'ultimo film della saga di Star Wars: "Il risveglio della forza". Solo a dicembre le vendite sono aumentate e la licenza ha raggiunto una quota di mercato del 5,3%, superiore al 4,3% registrato in media nell'anno.
Altre franchise che hanno potenziato il mercato dei giocattoli quest'anno insieme a quello di Star Wars sono anche totalmente legate al cinema: Frozen, the Minions, The Avengers o Minecraft. A questi si aggiungono marchi come Lego, Canine Patrol, Pin e Pon, Hot Wheels o Vtech Baby.
Tablet e computer per bambini
In generale, tutti i segmenti che compongono il mercato dei giocattoli in Spagna sono cresciuti in vendite nel 2015. Ne è caduto uno solo: quello dei giocattoli elettronici. Quest'area, che include tablet e computer per bambini, ha registrato un calo del 17%, qualcosa di abbastanza significativo.
Pérez spiega questa spiegazione: "Il giocattolo tradizionale continua a resistere e la sua vendita non è stata fortemente influenzata dall'introduzione di nuove tecnologie, che hanno vissuto un boom per alcuni anni." Possiamo affermare che i consumatori spagnoli hanno scommesso nel 2015 per il classico giocattolo.
Sul lato opposto è quello con la crescita più alta, che quest'anno è stata la stessa del 2014: quella della costruzione, con un incremento di oltre il 26 percento. Nello specifico, ha registrato un aumento delle vendite di oltre 15 milioni di euro.
Stagionalità del mercato dei giocattoli
Il mercato dei giocattoli è un'area economica molto stagionale: si concentra soprattutto nelle ultime settimane dell'anno, che coincide con il Natale. A questo proposito, sottolinea che, nonostante le numerose promozioni, molti consumatori continuano ad aspettare fino all'ultimo momento per effettuare i propri acquisti.
Nello specifico, la settimana dei Kings, con solo due giorni di vendita prima del sesto giorno, ha rappresentato il 6,2 percento delle vendite totali nel 2015, anche, le ultime due settimane dell'anno (dal giorno 28 di Dicembre) ha registrato il 16,2% dell'intero anno.
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