Madri millenarie: la più connessa e influente
il mamme millennial Sono diventati l'oggetto del desiderio della maggior parte delle marche di prodotti legati al mondo della cura dei bambini, della maternità e del bambino. Soddisfare questo gruppo di madri e ottenere la loro approvazione fa già parte della lista delle priorità delle principali campagne di marketing e pubblicità per molti prodotti. Ma cosa devono meritare questo privilegio le mamme millenarie?
Le madri millenarie sono una generazione di giovani madri, di età inferiore ai 40 anni, nate negli anni '80, in particolare tra il 1978 e il 1994. Attualmente, Il 22% delle madri del mondo sono millenarie, il che significa che una su cinque madri si adatta a questa tipologia e rappresenta approssimativamente 9 milioni persone, secondo i dati dello studio Influencer femminili digitali: Mamme millenarie dalla società Weber Shandwick.
Mamme millenarie: il nuovo obiettivo delle campagne pubblicitarie e di marketing
Quali caratteristiche e caratteristiche distinguono questa generazione di madri che sono oggetto di desiderio di numerose campagne di marketing e pubblicità? Il loro principale segno distintivo è che lo sono madri 2.0, permanentemente connessi alla rete e ai social network, avidi cercatori di informazioni e molto influenti grazie alla loro grande capacità di valutare tutto ciò che vogliono, dimostrare o facilitare il loro ruolo di madri lavoratrici.
il mamme millennial Sono diventati un nuovo segmento di mercato per molte marche per diversi motivi.
1. Sono molto numerosi. L'83% delle neo mamme sono millennial. L'età media di una madre per la prima volta è di 26 anni, due anni in più rispetto alla metà degli anni 90. Secondo i dati di Goldman Sachs, l'83% delle nascite nel 2013 erano di millenni.
2. Sono altamente connessi. La maggior parte di queste madri ha diversi account nei social network, in particolare 3,4 in media, e impiegano molto tempo a dedicarsi a loro, circa 17 ore a settimana, cioè 2 ore in più rispetto a guardare la televisione e 4 ore in più rispetto una madre media.
3. Sono molto influenti. Sono più influenti delle madri medie a prendere decisioni di acquisto e referenze nei loro gruppi sociali. Retweet o repina circa 8 prodotti al mese e parla di propria iniziativa di prodotti o servizi online 10 volte al mese. Il 74% delle madri millenarie intervistate ammette di consigliare il loro gruppo vicino su molti argomenti, in particolare una media di 24 amici intimi.
4. Condividono molte informazioni su prodotti e servizi. Più della metà delle madri millenarie si rende conto che viene loro spesso chiesto la propria opinione sui prodotti, quasi 10 volte al mese, considerando che la media standard è il 6.3.
10 caratteristiche delle mamme millennial
1. Nato negli anni '80. Le madri millenarie sono donne che sono nate tra l'inizio degli anni '80 e la fine degli anni '90 e sono state madri di recente.
2. Sempre connesso. Hanno profili in almeno 3 social network e dedicano in media 17 ore alla settimana per rivedere queste reti e aggiornarle.
3. Attivo nei social network. Pubblicano e condividono momenti con la famiglia e i loro figli sui social network e altri siti web. Lo fanno per divertimento.
4. Avido di informazioni. Ricorrono ai motori di ricerca di Internet per essere informati, per chiarire dubbi o per conoscere a fondo qualche argomento che li preoccupa.
5. Sono acquirenti intelligenti. Cercano consigli sui prodotti prima di acquistarli e consumarli. Valutano i prodotti che hanno usato e pubblicano le loro opinioni.
6. Fanno parte delle nuove tribù virtuali. Condividono informazioni sulla genitorialità con altre madri e padri. Sono fermamente convinti che l'educazione di un bambino sia una questione di due, sia nei compiti che nell'istruzione.
7. Indipendente.Hanno messo da parte le "paure" della maternità, che si sono dissipate grazie al possesso di tutte le informazioni di cui hanno bisogno. Questo è il motivo per cui sono tornati alle pratiche tradizionali della maternità: l'allattamento al seno, il co-sonno, il trasporto ... tra le altre cose che avevano smesso di fare madri delle generazioni precedenti.
8. Portano un'agenda digitale. Affidano i loro smartphone per organizzare la vita di tutta la famiglia, dal fare acquisti al controllo degli appuntamenti medici e degli appuntamenti scolastici.
9. Sostengono la conciliazione tra lavoro e famiglia. La flessibilità del lavoro è molto importante per occuparsi personalmente dei bambini.
10. Si dedicano tempo a se stessi. Condividono informazioni su vita sana, diete sane e cure di bellezza. Passano il tempo a prendersi cura di se stessi e dei loro hobby.
Marisol Nuevo Espín
